白酒同戏曲，都是中华传统文化中最独特、最鲜明的符号，见证了中华民族的发展历程。酒与戏曲艺术也有着天生的缘分。在诸多经典戏曲片段中，借酒以表心中忧愁之情、借酒传递依依惜别之情，以酒为媒，为戏剧情节增添了更多鲜明的艺术特色。
以美酒作序，为让更多消费者深入了解以五粮液为代表的中国白酒深厚的文化底蕴，以多元创新焕活文化瑰宝。日前，经典五粮液以“华夏京华 经典传承——国粹风华鉴赏之夜”为主题的文化品鉴盛会在北京举行，活动携40余位文化泰斗、文艺大家和多位企业家共鉴国粹风华、共品时光至味。
近年来，五粮液持续以产业优势搭建传承平台，用创新思维激活非遗密码。作为当前最能代表中国白酒品质、文化、价值的典范之作，“经典五粮液”系列凭借“年份+稀缺性”成为五粮液超高端系列的价值标杆。当戏曲与美酒邂逅交融，共同传递大国文化与“大国浓香”的传承之美。
日前，经典五粮液以“华夏京华 经典传承——国粹风华鉴赏之夜”为主题的文化品鉴盛会在北京举行。企业供图
文化双璧辉映，对话千年文脉
戏曲是凝结着原汁原味的“中国味道”，是中华民族智慧的结晶和审美情趣的体现。而白酒浸润着中华民族的智慧与情感，它不仅是唇齿间的醇厚享受，更是文化传承与创新的生动载体。
在经典五粮液“华夏京华 经典传承——国粹风华鉴赏之夜”文化品鉴盛会上，上演了京剧剧目、非遗雷琴演奏、诗词朗诵等多项精彩项目，展现了传统文化在当今时代下的生命力；情景剧《京华醉韵，五粮流香》再现了黄庭坚品鉴“姚子雪曲”（五粮液前身）的历史场景。
活动现场，非遗雷琴演奏精彩上演。企业供图
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩，五粮液股份公司副总经理、酒类销售公司董事长蒋佳，五粮液股份公司技术总顾问赵东等企业负责人参加上述活动。
活动现场，赵东作《时间是最好的酿酒师》主题分享，科学阐述了如何在时间的加持下，通过窖池发酵、酒体老熟和匠心酿艺赋予经典五粮液独特的魅力。
五粮液股份公司技术总顾问赵东作《时间是最好的酿酒师》主题分享。企业供图
在“经典五粮液鉴赏之夜”环节，五粮液品鉴大师以“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五步品鉴法，引领嘉宾依次品鉴经典五粮液10、20、30、50四款产品。从经典五粮液10的“醇厚甘美”到经典五粮液50的“浑厚饱满”，层次分明的风味谱系，让在场嘉宾聚焦味觉美学体验，深刻领略了不同岁月陈酿的时光至味。
戏曲与酒文化双璧辉映，展开了一场千年文脉的对话与交流。以京剧戏曲等京华国粹为依托，融合多元艺术与非遗文化，创新戏曲文化与“大国浓香”的融合表达方式。
活动现场，五粮液品鉴大师引领嘉宾依次品鉴经典五粮液10、20、30、50四款产品。企业供图
蒋佳在致辞中表示：“正如北京以包容并蓄的胸怀凝聚华夏文明的精粹，经典五粮液以极致的匠心匠艺和漫长的陈储时光，为这个时代敬献了一份顶尖艺术臻品；两者相互辉映，共同诠释了守正创新的时代精神。”
活动现场，五粮液股份公司副总经理、酒类销售公司董事长蒋佳致辞。企业供图
经典五粮液“化身”文化传播载体
当婉转悠扬的戏曲之音，与醇厚悠长的酒文化底蕴悄然邂逅，美妙共融到一杯经典五粮液之中，使其承载着跨越时空的独特魅力。
第八代五粮液是当下人们最为熟知的五粮液产品，而在许多老一辈心目中，经典五粮液则承载了最深的岁月记忆。
经典五粮液系列产品的设计灵感源自“中国瓷器第一造型”梅瓶，它完美延续了承载着几代中国人集体记忆的第四代五粮液造型。时至今日，仍是中国消费者记忆度最高的瓶型之一。
“年份+稀缺性”是经典五粮液最亮眼的标签。作为五粮液超高端系列的价值标杆，经典五粮液系列产品全部酿自国家物质文化遗产五粮液元明古窖池群，其距今已有700余年历史，且需要在传统陶坛陈储10年以上，时间价值成就独有的古窖浓香。
同时，经典五粮液也是五粮液传承千年的“1366”国家非遗酿造技艺的极致体现。比如，关键酿造工序必须依靠繁复的人工操作，需要匠人数十年的经验积累，难以大规模复制。
此次活动，现场嘉宾通过品鉴经典五粮液，生动而深刻地体验和感受了中国非遗浓香与传统美学的魅力，让每一位嘉宾既成为文化的亲历者，也在潜移默化的滋养中成为弘扬者。
据了解，本次活动是五粮液品牌“文化+品质”双轮驱动战略的落地实践，未来也将持续通过品鉴活动，让经典五粮液系列成为中国经典文化传播的载体。
以“和美”为魂探索文明互鉴互赏新表达
“和美”即“和合共生，美美与共”，是中国传统文化中最具标志性的理念之一。五粮液，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，汲取天地之灵气，经过时间的洗礼，通过最朴素的“和合”过程，最终酿成滴滴醇厚的美酒。“和美”是五粮液的精神内核和品牌价值根基，五粮液提出的“和美酿造”“和美勾调”等“和美”文化，体现着企业对品质的极致追求。
作为中国白酒典型代表及行业头部企业，五粮液始终将产业发展与文化创新深度融合，以文物和文化遗产为依托讲述“活”的文化，通过打造五粮液“和美文化节”、五粮液“和美全球行”等多个“和美”文化IP，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮”的金字招牌。
五粮液还持续探索饮食文化中的白酒价值表达，携手全球顶级IP米其林指南等，通过“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，在美食与美酒中融合品质、文化、艺术等元素，呈现中国白酒的“和美意境”，与全球消费者建立更密切的情感联系。
国际化是中国白酒增量发展的必由之路，是名酒企业走向世界的必由之路。在名酒企业“出海”的课题探索中，五粮液以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，引领中国白酒更好地走向世界舞台。
近年来，五粮液主动融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、链博会等国际国内重要高端平台，精心打造了五粮液“和美全球行”这一超级IP，跨越五大洲，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，为全球可持续发展持续贡献中国智慧与中国力量，提升中国白酒品牌的国际话语权，讲好中国文化故事。
据悉，五粮液产品已实现高中低价位全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，成为名副其实“中国的 世界的五粮液”。
深厚的文化积淀是品牌势能持续增强的永动机。在持续推动文化传播中，五粮液品牌价值不断提升。今年1月发布的《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液排名上升2位，位列榜单第73位，品牌价值达277.78亿美元，同比增长7.27%，品牌强度评级继续稳居全球最高等级AAA+级。
五粮液方面表示，未来，将坚定不移弘扬文化自信，将蕴含深厚中华优秀文化的“和美”理念推向世界舞台，展现更多中国白酒的独特韵味与智慧，让更多海外消费者认识中国白酒、喜欢中国白酒、爱上中国白酒，引领带动世界酒业焕发和美新活力、开创和美新格局。
文/秦胜南
编辑 唐峥
校对 穆祥桐
