2025年春节，电影《哪吒之魔童闹海》不仅实现票房与口碑的双丰收，更将相关IP热度推向高峰。粉丝把对角色的情感投射，转化为蓬勃的购买欲，其中官方正版手办众筹项目上线后吸引超7万人次参与，总额迅速突破3200万，引发行业内外热议。
电影《哪吒之魔童闹海》票房长虹，带动其IP周边热卖
近两年，中国IP授权行业增速持续领跑全球。据《2024全球授权市场报告》，2023年中国IP授权行业商品零售总额突破1400亿元，同比增长率达9.6%，远超全球4.6%的平均增速。在此背景下，如何持续拉动内需，并推动更多中国IP走向国际，实现中国文化IP的反向输出？
近日，阿里鱼举办2025年度合作伙伴大会。阿里鱼副总裁江旭恒与来自淘天玩具、spiralcute、双叶社、NBC环球、宝可梦、Kakao等版权方代表与IP运营专家齐聚，分享最新IP发展规划，分享IP授权合作经验。
皮卡丘为本次大会带来开场舞蹈
IP矩阵升级更新，《乱马二分之一》来了
作为阿里巴巴集团旗下IP运营管理及开发平台，经过9年的发展与沉淀，阿里鱼构建起了覆盖游戏动漫、文博文创、影视剧综、教育体育等多个类型的IP阵容。
阿里鱼与环球影业的战略合作已迈入第五年。今年，环球影业将推出《驯龙高手》真人版、《侏罗纪世界：重生》《盖比的娃娃屋》《魔法坏女巫2》等多部热门IP新作；《小黄人大眼萌3》与《超级马力欧兄弟大电影2》定档2026年上映，持续引发观众期待；经典IP《功夫熊猫》系列则通过长期运营策略释放长尾价值，延续IP热度。
东亚动漫IP方面，今年宝可梦将推出重量级的《宝可梦卡牌收集啦151》，并发布首弹《宝可梦卡牌 宝石包》，以满足不同玩家群体需求。宝可梦还将围绕首款对战游戏《宝可梦大集结》、宝可梦大师赛及最新动画《宝可梦 地平线》等展开多元化运营。去年，在宝可梦集换式卡牌游戏深圳大师赛期间同步举办的“宝可梦欢乐跑”，吸引众多宝可梦爱好者与亲子家庭参加，成为 “深圳最萌风景”之一。今年，“宝可梦欢乐跑”也会再次举办。
宝可梦欢乐跑
自2024年10月，阿里鱼与spiralcute官宣开启战略合作，吉伊卡哇、猫福珊迪、点赞鹅等可爱身影，通过各种方式融入了我们的生活。为了响应中国粉丝的需求，吉伊卡哇小动画推出了官方中文配音版，第一季登陆优酷播出后，迅速登顶动漫频道亲子类节目热度榜首。2025年，吉伊卡哇将推出手游，点赞鹅将播出新动画，吉伊卡哇官方中配第二季也将上线。
DJ野原新之助带来电音秀
活动现场，DJ野原新之助惊喜登台，带来了动感十足的电音秀。今年适逢《蜡笔小新》漫画诞生35周年及全新剧场版《蜡笔小新：超华丽！灼热的春日部舞者》上映，内地将迎来一系列全新的主题宣传活动。
《蜡笔小新》今年宣传活动多多
除了这些老朋友，2025年阿里鱼的IP矩阵中也迎来了新伙伴——《乱马1/2》。《乱马1/2》由日本知名漫画家高桥留美子创作，动画在2024年进行了重制，全球播出成绩十分亮眼。接下来的5年，阿里鱼将携手小学馆，围绕《乱马1/2》的IP授权、联合营销、线下活动等开展一系列合作。
阿里鱼官宣与高桥留美子作品《乱马1/2》开启合作
此外，在持续深耕的国潮IP领域，阿里鱼与中国长城学会、敦煌博物馆、唐宫夜宴等文化IP建立了长期合作，将通过周期性新品开发及主题营销活动，助力传统文化焕发商业新活力。《凡人修仙传》《藏海传》《月绮麟纪》等优酷平台热门待播剧集的授权合作也正蓄势待发。
三大方向激活IP价值，推进产业人才生态建设
活动现场，淘天玩具潮玩行业负责人，资深运营专家蕴皆发表演讲，分享其对于IP时代的感悟与经验。“每一个成年人，都是一个长大了的孩子。‘玩’是一种终身爱好，‘IP’是一种生活方式。”蕴皆介绍，以玩具潮玩品类为例，TOP1000的搜索词中约7成是IP词，超四成的用户在第一次消费时会选择具有IP属性的商品。在他看来，未来五年会是IP授权驱动的黄金发展期，他强调，要通过深度挖掘年轻人及全年龄段消费者需求，以IP商品为核心提供情绪价值与社交属性。
近年，阿里鱼在深耕IP设计、丰富主题图库的同时，也在系统推进产业人才生态建设。2024年，阿里鱼与湖北美术学院正式落地了校企合作项目，开设了首门《数字IP设计》课程。通过产教融合模式，既为学生搭建职业发展通道，又为行业输送新鲜血液，形成“课程研发-人才培养-产业实践”的良性循环。阿里鱼介绍，将在今年进一步深化与院校的合作，开发更多IP相关的专业课程，帮助学生实现快速成长，提供更多实践机会。
阿里鱼与湖北美术学院合作开设《数字IP设计》课程
去年，阿里鱼成功打造了初音未来·未来有你中国巡回演唱会、首届三丽鸥嗨翻节、宝可梦欢乐跑等沉浸式线下体验活动，今年线下体验会全面升级，猫福珊迪×三丽鸥家族线下快闪、蜡笔小新特展、第二届三丽鸥嗨翻节等系列活动，将陆续与中国用户见面。
“今年，我们将从‘高转化、重体验、聚圈层’三大方向，激活IP价值。”阿里鱼副总裁江旭恒表示，“在服务IP方和商家的同时，我们始终致力于通过整体生态能力，帮助合作方提供IP长线品牌价值。希望通过我们的努力，将行业上下游联系得更加紧密，助力中国授权行业领跑全球。”
澎湃新闻记者 夏奕宁
