近日，由北京市朝阳区文化和旅游局主办的“潮YOUNG好礼”2025朝阳礼物城市焕新海选征集大赛正式启动。本次大赛以“文创设计、孵化培育、产业转化”为核心引擎，聚焦“潮YOUNG好礼”主题定位，旨在通过搭建专业化创意征集平台，深度挖掘朝阳区博物馆文化资源、城市地标文化内涵、非遗技艺、时尚商业基因及科技文化元素，推动“朝阳礼物”从区域文化品牌跃升为具有全球影响力的文化消费符号，为“宜游朝阳”建设注入澎湃文创动力。
本次活动立足北京，并面向全国范围广泛征集优质参赛项目，涵盖三大核心主题：“全维潮韵・朝阳印象文创”鼓励以多元形式挖掘城市特色，打造滋养现代生活的文创衍生品；“馆藏凝萃・朝阳记忆文创”聚焦朝阳区博物馆馆藏文化资源利用，以“让文物活起来”为核心理念，深度解构文物背后的历史密码；“地标焕彩・朝阳风华文创”则立足区域地标性建筑与文化地标，倡导以创新视角赋予城市记忆新的时代生命力。
朝阳区文旅局相关负责人表示，希望通过大赛构建“创意孵化—产业转化—品牌运营”的全链条创新机制，推动文化创意在文商旅体产业深度融合领域的作用，并为优质文创项目提供从创意灵感版权保护、文创产品孵化落地，再到文化消费市场推广的全周期赋能。
作为大赛重要配套服务，主办方特别整合朝阳区16家文化文物单位的百余件优质馆藏素材及深度文化解读，精心策划开发了朝阳区博物馆文化资源创意设计素材包，面向全体参赛单位及个人开放共享。素材包涵盖历史文物的纹样符号、典籍故事、工艺细节等多元文化元素，为创作者解码朝阳历史文脉提供权威、系统的文化资源支撑，助力实现文物资源的创造性转化与创新性发展。
为做好优质文化创新应用项目的培养与孵化，大赛鼓励不同阶段的创意成果参与，无论是富有前瞻性的概念设计，还是已有打样或上市的成熟产品均可报名。作品类别涵盖文化创意及生活类产品设计、数字文创产品、体验型文创产品、“文化+”跨界联名产品、科技融合产品五大方向。
赛事设置科学规范的评估体系，从创新性、实用性、文化内涵、原创性等维度综合评审，特别为博物馆特色文创项目和社会化品牌联名项目设立加分机制。奖项包括一等奖、二等奖、三等奖、单项奖、年度优秀奖及优秀组织奖，获奖项目除了获得奖金、奖杯及荣誉证书外，还将纳入“朝阳好礼”品牌官方授权体系，依托朝阳区丰富的商业渠道和文旅资源，在产品升级、宣传推广、市场对接等方面获得全方位支持。
朝阳区文旅局相关负责人表示，希望通过赛事打造“文化创意+产业落地”的双向赋能平台，推动优秀作品实现社会价值与市场价值的有机统一，助力构建“以文促商、以商兴旅、以旅彰文”的区域发展新格局。
即日起，参赛单位及个人可通过“朝阳文旅”微信公众号获取详细参赛指南、下载报名材料，后续大赛还将开通线上官网，提升参赛体验、适应数字化传播趋势、提升服务效能。值得关注的是，在本次大赛征集期间，将特别组织和募集各参赛文创企业团体及设计师，以专题日的形式走进博物馆，听博物馆文化讲解、论博物馆文创开发思路、享博物馆交流共促。大赛同时面向北京地区各高校开展博物馆文创近校园活动，助力挖掘博物馆馆藏资源的创新表达，并将邀请行业专家、非遗传承人及商业品牌代表分享经验，为创作者搭建交流合作的桥梁，助力定向博物馆文创的开发与转化。
