明代知县袁了凡的形象化身“星级推荐官”，带领游客穿越时空体验善廉文化，这个曾经躺在故纸堆里的历史人物，如今成为激活城市文旅经济的重要IP。由于创意独辟蹊径，活动亮点频出，天津市宝坻区连续举办两届的了凡公园新春文化庙会，得到了各大媒体的竞相报道，“了凡文化”也得以火爆破圈。其实，这正是宝坻区通过挖掘、活化、赋能三步棋，让传统文化在新时代绽放异彩的一个缩影。
宝坻区委常委、区委宣传部部长贾雪娜接受人民网记者专访。人民网记者 孙一凡摄制
深耕文化基因 让历史人物“活”起来
尽管《了凡四训》家喻户晓，但袁了凡的善政故事、善廉思想曾经只是躺在故纸堆里，存在于典籍记载中。
为了更好地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，宝坻区深耕历史名人资源，成立了袁黄研究会、了凡文化研究院等专业机构，联合国内外专家学者开展系统性研究，整理出版《了凡四训》等典籍注释，举办首届了凡文化国际论坛，形成50余篇学术成果。这些研究不仅还原了袁了凡在宝坻任职期间疏浚河道、推广南稻北种等善政故事，更提炼出“善政、善教、善治”的现代价值。
了凡公园第二届新春文化庙会现场。宝坻区委宣传部供图
在硬件建设上，宝坻区打造“一馆一园多遗迹”文化矩阵：袁黄（了凡）纪念馆展示了了凡先生一生业绩、在宝坻为官五年政绩和部分著述。了凡公园了凡善廉文化展馆通过全息投影、场景复原、3D动画、人机交互等多样数字展陈技术，让观展者走进四百年前了凡先生的世界。串联“袁公坝旧址”“南稻北种第一村”等历史遗迹，形成沉浸式文化体验线路。
创新活化路径 让传统文化“潮”起来
2024年春节举办的首届了凡公园新春文化庙会，宝坻首创推出“了凡赐福巡游”沉浸式互动演出。今年“了凡赐福巡游”全新升级，“知县了凡”带领数名随从、学生队伍沿途开展劝农、兴学等互动表演，为游客送上“状元笔”“福字糖”等文创礼品。特别是，升级的庙会2.0版本还首次以“庙会+灯展”的双重体验模式亮相，带领游客找回儿时记忆和浓浓的乡愁。游园会、非遗展演以及投壶、飞花令等国风游乐体验项目，吸引汉服爱好者自发组织“巡游天团”，打卡“国风美拍”，成为庙会的一道靓丽风景。
“了凡赐福巡游”受到游客追捧。宝坻区委宣传部供图
宝坻区委常委、区委宣传部部长贾雪娜介绍，宝坻利用本地文艺名家众多的优势，创作了歌曲《了凡赐福》、京东大鼓《勤政爱民袁了凡》等文艺作品，并长期在基层的各类活动中演出，为“了凡文化”传承传播提供了重要载体。同时，区属媒体还开设了《读·了凡》等专题专栏，形成了浸润“了凡文化”的浓厚文化氛围。
文化IP的活化也带动了文创产业迸发活力。宝坻区深挖本地特色，精心设计推出的石经幢、京东第一集主题冰箱贴，“了凡赐福”文房四宝等“祈福类”“潮文化类”数十种文创产品，在了凡公园新春文化庙会和首家宝坻文创店一亮相，就“圈粉”无数，吸引广大市民游客纷纷选购。特别是受到了年轻人的欢迎和追捧，手举冰箱贴等文创产品，在地标性建筑打卡拍照，成为各地年轻网民宝坻过年新风尚。
构建产业生态 让文化价值“显”出来
宝坻区构建“农业+商业+文化+旅游”的全产业链条，推出袁了凡品牌大米、矿泉水等特色农产品，在京哈高速服务区开设主题咖啡店，形成“高速经济+文化体验”新模式，“了凡文化”已成为区域发展新引擎。据统计，2024年，全区接待游客455.8万人，文旅综合收入达到5.87亿元，再创历史新高。
主题花灯流光溢彩，点亮夜幕下的了凡公园。宝坻区委宣传部供图
未来，宝坻区持续将了凡文化的挖掘和传承引向深入，计划编辑出版《了凡在宝坻》《漫说了凡》系列丛书，拍摄了凡主题纪录片，推出年轻态的了凡主题皮影剧，策划推出了凡公园新春文化庙会的3.0版本，适度开发“了凡IP”的盲盒、手伴、联名商品等，激发更多的人气流量和发展增量。
预计到2025年底，宝坻区将实现年接待游客500万人次，综合收入超7亿元，让宝坻这座“宝藏小城”破圈走红。从历史典籍到现代生活，从文化符号到产业动能，宝坻区正通过创造性转化、创新性发展，让“了凡文化”真正融入城市血脉，让历史名人成为城市发展的金名片。
