当传统报章遇上智能时代，一场以数据激活文化基因、以技术重构产业生态的传媒变革，正在岭南大地上澎湃涌动。
6月24日，《羊城晚报报业集团（羊城晚报社）推进系统性变革实施方案》（以下简称《方案》）发布，其提出的18类63项改革任务中，强化数据赋能，探索“媒体+”跨界融合，成为这一文化大报系统性变革中的核心引擎之一。
当前，羊城晚报报业集团推动岭南文化大数据中心、岭南文化大模型进化升级，不断提升“媒体+”融合力，探索从文化传播者到数字生态构建者的跃升，使岭南文化传承从“经验传递”升维为“数据传承”，让文化真正“活”起来；更助力岭南文化“解锁”流量密码，实现破圈传播、跨界融合。
建设岭南文化传承发展的实验室
今年3月28日，岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会在广州羊城创意产业园举行，现场正式挂牌成立岭南文化大数据中心，并发布岭南文化大模型。岭南文化大模型是国内首个文化领域的多模态推理大模型，以国产DeepSeek技术为基础，深度融合岭南地区的权威典籍及特色资源。
与通用大模型相比，岭南文化大模型是一个“懂文化、讲文化、用得起”的专家型助手。
面对文化领域问题，岭南文化大模型不再“泛泛而谈”，而是化身专家型助手给出专业解答；还能“看图识物、听音识人、读文懂典”。上传一段舞狮视频，它能指出“采青”“锣鼓点”等关键文化动作，并解释它们的文化含义；上传一张镬耳屋的图片，它不仅能识别出建筑类型，还能结合历史背景、地域文化，生成对这类传统建筑的解说词。
《方案》明确提出，开展岭南文化大模型“+农文旅”“+教育”等数智化应用，建设岭南文化传承发展实验室、岭南文化基因库，推动建立文物、典籍、非遗民俗等领域文化IP系统转化开发体系、建设线上数据服务平台，落地应用于教育、公共文化服务、文创等典型业态。
根据《方案》，羊城晚报报业集团还将利用岭南文化大模型赋能文化“双创”和“百千万工程”，打造文化服务生态圈，推动“文化大数据”下基层；加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，为村史馆、乡村旅游、数字游民提供文化内容资源。
今年5月，在深圳文博会上，岭南文化大模型一口气推出了“文化活地图”“广东文化旅游规划助手”和“PDF结构化提取助手”三大应用场景，打造大模型赋能广东文化传承创新和“百千万工程”的新标杆。
岭南文化大模型文博会首秀。羊城晚报记者 宋金峪 摄
“岭南文化大模型的目标，是用AI让岭南丰富的历史文化资源‘活’起来，服务政府治理、文化传承、文旅推广等多个场景，推动文化遗产保护从‘抢救式修复’向‘创造性转化’跃升。”岭南文化大模型实验室主任邓立邦告诉羊城晚报记者。
数字创意产业生态链加速培育
随着数据要素的不断集聚，以文化创意为内核、以数字技术为支撑的产业生态链正加速培育。
作为岭南文化大数据中心承载地、数字创意产业聚集地、大湾区文化产业新地标，岭南数字创意大厦地处广州国际金融城北区核心地带，位于羊城晚报报业集团旗下的羊城创意产业园主园区东侧，总建筑面积约11.6万平方米，高达149.95米，计划于2026年正式投入运营使用。
羊城创意产业园拥有2张“国家级文化名片”，是创新与创意的孵化器。羊城晚报记者 梁喻 摄
在今年的深圳文博会上，岭南数字创意大厦向全球企业发出邀约，携手共绘千亿蓝图——邀请龙头企业共建产业生态、邀请高成长企业共享发展红利、邀请文化科技融合企业深耕数字蓝海。
岭南数字创意大厦不仅是物理空间，更是一个开放、创新、共赢的生态共同体。
依托羊城创意产业园雄厚产业积淀，岭南数字创意大厦岭南文化大数据中心底座优势，羊城晚报报业集团正锚定主流媒体系统性变革的试验田、“竖起来”的文化创意产业园、“年轻态”的人才汇聚高地和岭南文化传承发展的实验室四大战略定位，为企业构建全周期成长生态。
《方案》提出，加强岭南数字创意大厦对头部企业吸附能力，与广州市天河区、专业基金公司等共设“岭南数字创意产业”专项基金，侧重投向人工智能、机器人、云计算、游戏、动漫、电竞、音乐、直播、短剧、数字创意设计等招商重点行业。定期举办“岭南数字创意大会”，发布《岭南数字创意产业白皮书》，通过高品质园区吸引高素质人才。
羊城晚报报业集团还将与游戏、文创等文化产业，大模型、算法等科技产业深度融合、共同成长，推动设立游戏产业服务中心、大模型创新服务中心等服务机构，努力实现主流媒体的跨界融合发展。
岭南数字创意大厦效果图
推动岭南文化数字化成果全民共享
以数据为媒，文化传承与产业创新动力不断激活。
根据《方案》，羊城晚报报业集团将以做强媒体、文化、数据、产业四个战略板块为重点，致力打造国内一流新型文化传播媒体集团。四大战略的融合与碰撞，推动媒体跨界融合向更深层次、更广领域进发，让羊城晚报迸发出更强大的“媒体+”融合力。
深耕岭南文化68载，羊城晚报立足文化强省建设，以“文史”“文脉”品牌为抓手，持续加大优质文化内容供给。随着岭南文化大模型的推广应用，笔尖力量将化为数字动能，让见诸报端的文字、照片“活”起来，成为岭南文化大模型理解和传播岭南文化的数字养料。
数据驱动内容、内容反哺数据。岭南文化大模型不仅为文化传承树立新范式，更重塑了新闻内容生产流程，推动了媒体职能的进化和升级。
岭南数字创意大厦效果图
复旦大学新闻学院教授张志安认为，随着岭南文化大模型的持续开发，新闻内容生产的逻辑与模式将被深刻重塑。媒体的身份将逐渐从单纯的文化记录者转变为积极的文化参与者和创造者，这将赋予羊城晚报更强的行业前瞻性和洞察力，使其能更好地提供具有创新性、引领性的新闻报道。
“目前国内主流媒体对于AI大模型的应用多局限于基础的内容生产环节，而岭南文化大模型则是一次对AI技术垂直应用于文化产业的创新探索。”张志安强调，该探索为国内媒体界深入发掘大模型在产业领域的实际应用场景提供了宝贵经验。
下一步，羊城晚报还将强化数据赋能，推动文化资源数字化成果走进课堂、跃动指尖，惠及更广泛的人群。
《方案》提出，做强岭南文化通识教育。充分运用大模型的数据服务和AI体验能力，与爱莎教育集团共同开发岭南文化通识教材等，向义务教育和社区教育提供人工智能教育、在地文化教育等课程输出。
此外，羊城晚报报业集团将打造“个人文化导览”智慧服务系统。梳理广东地理标志产品和乡村休闲精品旅游线路，打造具有订门票、订酒店等功能的“个人文化导览”智慧服务系统，接入“羊城派”客户端。
文 | 记者 黄婷图 | 羊城晚报·羊城派资料图
