花正盛，春意浓。上海樱花节举办至第15年，作为发源地、举办地的宝山区，逐步实现了当初办节的初衷——实现“从钢花到樱花”的区域形象转变。
1.6万余株樱花渐次绽放，扫去人们对老工业基地“烟囱林立、浓烟滚滚”的刻板印象。扮靓颜值外，樱花还能为区域经济贡献哪些新亮点？
今年，顾村公园首次开设夜樱专场。/朱嘉奕摄
今年，回应不少市民游客的期待，夜樱来了。运营方并非简单地开设赏樱夜场，而是从主题策划、灯光设置、展陈布景等全方位精心谋划，圈划出占地约16万平方米的“樱花岛”。
新IP激荡出宝山区全域“春日经济”的新潜能。线上，“樱花岛”作为唯一来自上海的IP，与杭州西湖雷峰塔等知名景点互动，成为游戏《元梦之星》的神秘打卡地之一。线下，顾村公园与上海国际邮轮旅游度假区联合开设“樱邮联动”专线，通过邮轮、樱花的梦幻联动，提升樱花公园的国际知名度、影响力。
顾村公园与上海国际邮轮旅游度假区联合开设“樱邮联动”专线。/朱嘉奕摄
在宝山区相关负责人看来，区域发展不仅要抓产业经济，也要注重“事件经济”。后者往往对吸引社会关注度、提高区域知名度和带动更多业态发展具有“一石多鸟”的撬动放大效应。上海樱花节之于宝山区来说正有着这样的意义。营造新场景、挖潜新客群，宝山区正深入挖掘樱花的内涵、文化，并为其摸索匹配消费体验场景，跳脱出“万物均可+”的传统樱花经济发展模式，加速点亮辐射全域的“春日经济”。
营造新场景，“樱遇蝶”有了现实演绎
夜幕降临，赏樱之旅开启新体验。以树林为幕布，以湖面为倒影，短短数分钟的光影秀，淋漓尽致地呈现了灵蝶如何倾慕于樱花的唯美，一路苦苦追寻，祈愿“水上花开”。随着音乐骤停、灯光定格，廊亭上的观众意犹未尽。这是今年顾村公园专为夜樱量身定制的原创光影秀——“樱遇蝶”。
顾村公园邀请专业第三方设计灯光。/朱嘉奕摄
看到眼前美景愈发接近图纸中的模样，设计师张耀元松了一口气。她所在的罗曼照明在业内颇有名气，曾操刀过外滩光影秀。但即便经验丰富如她，也从未尝试以自然环境为光影投射的幕布。这两天，她日日登岛，只为关注树林的生长速度。树林的疏密度，影响光影秀的成像效果，更关乎观众的体验感。好在，几场春雨过后，草木愈发繁茂，光影秀有了更佳呈现效果。
观众的惊艳眼神，被吴淞口文旅集团相关负责人看在眼中。他回想起当初策划夜樱时的激烈争论。彼时，国内已有知名景点试水夜樱，初有成效。作为后来者的顾村樱花，如何玩出新意？
大胆设想、谨慎摸索，即便此时无成熟经验借鉴，运营团队仍创新启用了光影秀。试运营这一天恰逢蒙蒙细雨，运营团队蹲守了大半夜，并根据客流规律调整播放间隔频次、出入口动线等。在相关负责人看来，要办出有规模、有口碑的节展，既要有“无中生有”的创新力，也要有妥帖周到的执行力。从当年首次举办上海樱花节，到今年首次开设夜樱专场，其间的精神内涵一以贯之。
挖潜新客群，做优放大“票根经济”
营造新场景，也要挖潜新客群。
作为外环绿化带配套的一部分，即便有上海樱花节加持，顾村公园在很长一段时间内也未能跳脱出公园绿地的属性。
来自园方的客流画像印证了这一点。多年来，老年游客、亲子家庭是主要入园客流。前者撑起工作日白天的客流量，后者大多趁着周末、节假日来露营。一张票根外，两大群体能撬动的消费能级有限。
这两天，运营团队忙碌着一桩看似与赏樱隔着十万八千里的事情——体验游戏《元梦之星》。今年，顾村公园首次“破圈”，与游戏联动，让“樱花岛”成为链接二次元与现实世界的入口。而运营方希望充分代入玩家视角，圈粉年轻客群。
顾村公园首次“破圈”，与游戏联动，让“樱花岛”成为链接二次元与现实世界的入口。/朱嘉奕摄
“不是简单的‘1+1’式联动。”相关负责人介绍，通过引入线上梦幻世界，也为营造线下场景提供新思路。比如，结合今年上海樱花节期间推出的赏樱护照，顾村公园不仅与毗邻文博场馆、酒店联动优惠，更精心设计了限定款“显眼包”。玩家可在亮粉色背包上随心配挂憨态可掬的玩偶。这款“显眼包”的设计与二次元群体间流行的“痛包”类似。痛包，意指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包，激荡出的是玩家的兴趣价值与情感共鸣。最新消费数据出炉，今年赏樱护照推出迄今，预售近2.8万本。
“樱花不会常开，但积攒起的庞大客流，能为其他业态引来发展增量。”吴淞口文旅集团相关负责人将目光投向3公里开外的沈杨村。一家名唤“云野花庐”的村咖，以樱花为灵感建起数十亩花海，成为农文旅深度融合的最佳样本。
原标题：《夜樱花开，农文旅融合点亮“春日经济”》
栏目主编：祝越 文字编辑：单颖文
来源：作者：文汇报 王嘉旖
