“壹号土”是商标，壹号土猪是土猪肉吗?

继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”也成为网络热议话题。

近日，有网友称“壹号土猪”的“壹号土”为注册商标，并质疑相关企业在宣传中频繁使用“壹号土猪”组合标识是利用商标策略误导消费者。

值得注意的是，3月27日，国家卫健委同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

“壹号土猪肉”的“壹号土”是注册商标？

据上游新闻报道，3月25日，广东壹号食品股份有限公司（简称“壹号食品”）工作人员曾在采访时称，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品。在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，不乏“壹号土猪”的字样，部分标识在文字“壹号土”与“猪肉”之间有间隔。

部分标识文字“壹号土”与“ 肉猪”间有明显间隔。网络截图

天眼查APP显示，广东壹号食品股份有限公司共申请商标866个，其中“壹号土”相关商标共申请197个，已注册117个。而带“壹号土猪”字样的商标图案，尽管曾在2022年6月成功注册，但在2023年6月26日，图案略有调整的“壹号土猪”商标申请却被国家商标局驳回。驳回复审决定书指出：“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定所指不得作为商标使用之情形。”

图案略有调整的“壹号土猪”商标申请被国家商标局驳回。官网截图

“壹号土猪”公司回应商标争议

据南方日报报道，3月27日，壹号食品在广州召开新闻发布会作出正式回应。

壹号食品公司总裁黎小兵表示，该公司合法持有“壹号土”商标以及“壹号土猪”两个图形商标，并称“壹号土”商标是早年为开发农副产品所申请，壹号食品转做猪肉产品后，全部使用了“壹号土猪”这一标识，至于“壹号土”的商标则“没怎么使用”。

从千禾0到壹号土，还有多少商标在打擦边球

据澎湃新闻评论，从千禾0酱油到壹号土猪，接连有商标被曝光此类问题，这是否意味着，市场中还有其他品牌仍在打擦边球，混淆消费者的视听？

商家之所以要在商标上大玩暧昧的文字游戏，显然是看准了当下消费者追求“天然”，不喜欢食品添加剂的心理。在这样的大背景下，处心积虑误导消费者的行为就应该受到更严格的审视。

部分企业、商家把商标混同于商品的原料、成分、功能介绍，到底是无心之举还是有意为之？相关商标到底算不算“欺骗性商标”？如果确实属于刻意误导，相关商家是否应该承担法律责任？无论如何，消费者都需要一个透明的消费环境，不能再被此类误导性商标“忽悠”了。

你买过“壹号土猪”吗？

来源：21财经客户端、南财快讯（编辑：尹华禄）、南方日报、极目新闻、天眼查、澎湃新闻

本期编辑 江佩佩