黄金圈的“爱马仕”老铺黄金宣布调价。
2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）旗下的多家自营店陆续发布消息，老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价。调价的同时，老铺黄金也进行了限购，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。
在老铺黄金的电商平台，客服人员也表示，接到了2月25日调价的同时，暂未接到调价详情。
国金证券在研报中指出，金价攀升刺激消费热情，奢品调性支撑，旺季动销表现亮丽。老铺黄金产品定价采用一口价模式，一般每年进行2次调价、相对金价变动具有一定滞后性，参考2024年因金价上涨于3月和9月上调零售价格，上调幅度与金价涨幅基本一致，因此在金价上涨、老铺黄金即将调价前消费者购买热情将大幅释放。
20日晚间，老铺黄金发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告指出，由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；以及对比2023年，本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
据2024年半年财报显示，老铺黄金去年上半年实现收入35.2亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者计算，去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门店销售占大头，线上平台收入占比只占一成。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金，因旗下店铺均为自营门店，且多布局在重奢商场，也被称为黄金界的“爱马仕”。
整体售价方面，据老铺黄金招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品，销售的产品中，单价大多都在1万元以上，其中1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%，而1万元以下的黄金饰品所产生的收入仅占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价，价格不随金价变化而波动。在定价方面，招股书曾指出，管理层将定期审视产品价格，并在综合考虑原料及生产成本、工艺技巧难度，以及品牌的市场定位与市场需求等各因素后作出必要的价格调整，以确保盈利能力及品牌策略。
据大智慧VIP，截至记者发稿，老铺黄金涨近20%，市值一度逼近千亿。
澎湃新闻记者 吴雨欣 邵冰燕
