21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 徐一帅 北京报道
上周，多家奢侈品高管和艺术总监官宣人事变动。Versace 宣布，Donatella Versace 担任 Versace 首席品牌大使，Dario Vitale 担任 Versace 首席创意官。Marc Jacheet 担任凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区集团总裁。Damien Bertrand 担任 Louis Vuitton 副 CEO 并加入集团执行委员会。Frédéric Arnault 担任 Loro Piana CEO。Pierre-Emmanuel Angeloglou 担任 Dior 副 CEO。Guillaume Motte 担任丝芙兰大中华区业务负责人。开云集团也宣布Demna 担任 Gucci 新任艺术总监，但这位成就巴黎世家的设计师却没能获得股东和资本市场的青睐，官宣消息发出后开云股价暴跌13%，创2008年10月来最大单日跌幅。
同时，越来越多品牌看好中国市场。蒂芙尼在中国首家三层旗舰店落地成都太古里，丝芙兰 CEO Guillaume Motte 直接掌管中国市场。资本市场方面，Hugo Boss 发布2024 财年财报，营收同比增长3 %至43.1亿欧元，营收创新高；Zara母公司 Inditex 净利润同比增长9.0%至59亿欧元，但增速放缓，亚洲及其他地区市场份额持续下滑。Chanel 收购意大利配饰和金属配件制造商 Leo France 20% 股权；意大利奢华内衣公司 La Perla 出售交易推进。有趣的是，Prada代言魔咒再现，本次的丑闻主角是金秀贤。在后者的拖累下，上周Prada被推上风口浪尖，无奈之下只能将这位合作不到四个月的明星解约。
1.Versace宣布新任领导层
Versace品牌3月14日宣布，自2025年4月1日起，Donatella Versace将担任首席品牌大使，致力于范思哲的慈善事业，同时继续在全球范围内推广品牌。MiuMiu 前设计和形象总监Dario Vitale将于同日成为范思哲新任首席创意官。他的任命标志着范思哲将引入全新的视角，并充分尊重品牌传统和发展潜力。范思哲首席执行官 Emmanuel Gintzburger 表示，公司已经做好迎接新篇章的准备，并且对Donatella的长期影响力和Dario推动品牌发展的独特才能充满信心。
点评：范思哲双星换轨，是传承创新双赢还是基因博弈存疑？
2.Gucci任命新艺术总监，当日开云股价暴跌
Kering Group和Gucci于3月13日宣布Demna将担任品牌的新任艺术总监，自2025年7月初正式履新。Demna自2015年起担任Balenciaga艺术总监。然而，消息宣布当日，Kering Group股价暴跌超13%，创2008年10月来最大单日跌幅，收盘市值蒸发超27亿欧元。Kering Group称任命Demna是战略一部分，旨在为Gucci注入活力创意，但此举引发其激进设计风格与Gucci品牌形象能否契合的疑问。行业原本预期Gucci找外部高知名度设计师，此次任命未达预期且可能损害同集团下Balenciaga业绩增长。
点评：资本市场不看好，开云会妥协吗？
3.Hugo Boss 2024 财年营收创新高
Hugo Boss在2024财年业绩显示，集团营收同比增长3%至43.1亿欧元，创历史新高。其中Boss男装销售额同比增长2%至33.3亿欧元；BOSS女装销售额增长3%至2.97亿欧元；Hugo品牌销售额增长4%至6.82亿欧元。EMEA地区（欧洲、中东、非洲）销售额按货币调整后增长3%，美洲市场增长8%，亚太地区受中国消费需求疲软影响下降2%，其他地区（含许可证业务）增长4%。
点评：在美洲市场狂奔，在中国市场刹车，真是冰火两重天。
4.Prada宣布与金秀贤解约
3月12日，Prada宣布终止与金秀贤合作关系。这一决定源于近期金秀贤与金赛纶恋情风波。Prada 于 2024年12月19 日官宣金秀贤为全球品牌代言人，本次合作仅维系4个月。Prada在代言人选择方面，已多次遭遇 “塌房” 危机。2014 年，柯震东因吸毒事件被 Prada 解约；2020 年，裴珠泫因职场霸凌传闻、朴灿烈因出轨约炮爆料，双双与 Prada 结束合作；2021年，郑爽因代孕弃养及偷税丑闻，合作一周即被 Prada 终止；2022 年，李易峰因嫖娼被拘，Prada 果断解除合作；2023 年，春夏因不当言论、蔡徐坤因私生活负面事件，也让Prada 陷入舆论争议。此番与金秀贤解约，再度将 Prada 的代言人策略推至风口浪尖。
点评：说真的，Prada检讨一下代言人策略吧。
5.蒂芙尼中国首家三层旗舰店成都亮相
3月13日，Tiffany & Co.蒂芙尼在成都太古里为中国首家三层式旗舰店举行开幕典礼。出席活动的人员包括蒂芙尼大中华区总裁 Maxence Kinget 和蒂芙尼全球高管团队，Anthony Ledru、Maxence Kinget和中国著名演员章子怡共同为开幕仪式剪彩。蒂芙尼品牌大使钟楚曦、演员张若昀、演员兼歌手董思成也出席活动。3月24日至5月25日期间，蒂芙尼亦于成都太古里旗舰店带来“溯时寻珍：蒂芙尼古董珍藏”成都限时赏鉴，通过“珍艺源起”“传奇钻艺”“让·史隆伯杰”三大主题，讲述蒂芙尼近两个世纪的悠久历史与传承。
点评：逆势开店，蒂芙尼看的是长周期的生意。
6.Marc Jacheet出任凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区(EAME)集团总裁
凯悦酒店集团于3月11日宣布，任命Marc Jacheet为凯悦酒店集团欧洲、非洲及中东地区(EAME)集团总裁，任命将于3月17日生效。Jacheet将常驻凯悦位于苏黎世的欧洲、非洲及中东地区地区总部，并向集团总裁兼首席执行官Mark Hoplamazian汇报。Jacheet拥有超过 25年的国际商业管理经验，曾于De Beers、Louis Vuitton、Moět& Chandon和Evian等欧洲、亚洲和美国的多个全球奢侈品牌及领先消费品牌担任高管职位。他还曾领导Tifany &Co.在亚太及欧洲、中东和非洲地区的业务。这将推动公司向更灵活的品牌导向型企业转型。
点评：转型关键期，老将挂帅是如虎添翼还是任重道远？
7.Chanel旗下品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场
热播美剧《The White Lotus》中，Chanel旗下品牌 Orlebar Brown沙滩装出镜率颇高，让这家小众品牌的热度快速窜升。Orlebar Brown 定位度假时尚，一直以来的市场战略可以概括为“跟随客户旅行”。据悉品牌当下正加快全球零售布局，计划在墨西哥、蒙特卡洛和泰国等市场新增9家门店，预计整体零售业务增长达 18.8%。品牌将于3月14日在普吉岛开设首家亚太门店，随后进驻曼谷 EmQuartier和Icon Siam 购物中心，并计划明年进入新加坡市场。
点评：热播剧真是带货好方式。
8.Chanel收购Leo France 20%股权
香奈儿在最近几个月收购了意大利配饰和金属配件制造商 Leo France 20%的股权。Leo France创立于1966年，目前由Pinzauti家族所有，2015年获封Cavaliere del Lavoro。2023年，Leo France营收超过2.16亿欧元，是包括香奈儿在内的多个国际知名品牌的合作方。近年来，Leo France 收购并翻新了曾生产玻璃砖的前 Seves 工厂，将其在佛罗伦萨的生产空间扩大了一倍。香奈儿向意大利媒体表示，“两家公司合作30余年，彼此间建立的信任关系和共同的价值观，促使我们自然而然地考虑这一行动。Leo France 将继续与其客户合作，这符合香奈儿一贯的投资原则和战略。”
点评：香奈儿把30年老伙计攥手心里了，怕断供！
9.LVMH 集团强化高层布局
LVMH 集团近日公布三项重要高管任命，旨在巩固其在时尚与奢侈品行业的领先地位。2025 年 6 月 10 日起，Loro Piana 现任 CEO Damien Bertrand 将出任 Louis Vuitton 副 CEO 并加入集团执行委员会。他在欧莱雅和 Dior 积累的丰富经验，有望进一步提升 LV 品牌战略。Frédéric Arnault，LVMH 老板之子，将接替 Damien Bertrand 执掌 Loro Piana，助力品牌把握静奢潮流，开拓增量市场。此外，Fendi 现任 CEO Pierre-Emmanuel Angeloglou 将于 4 月 15 日转任 Dior 副 CEO，向 Delphine Arnault 汇报，以应对 Dior 当前业绩压力。Dior 近期高管变动频繁，年轻化趋势明显，Delphine Arnault 正全力推动品牌变革。有消息称，LV 中国区总裁兼 CEO Ramon Ros 可能接任 Fendi CEO。这一系列人事调整将深刻影响 LVMH 旗下品牌未来发展走向。
点评：三子进阶，LVMH继承人竞争有变数？
10.丝芙兰CEO Guillaume Motte直接掌管中国市场
LVMH 旗下美妆零售商丝芙兰调整亚洲领导架构。公司 CEO Guillaume Motte亲自接管大中华区业务，以应对在中国市场的增长挑战。原丝芙兰亚洲区总裁 Alia Gogi于2023年底因家庭原因辞职，Motte自此开始直接管理中国市场。同时，Jenny Cheah 仍担任东南亚、印度和大洋洲区域的董事总经理。此外，丝芙兰中国区负责人丁霞现直接向Motte汇报，并带领团队调整在中国的产品策略，增加小众品牌及本土品牌的占比，以更符合中国消费者需求。
点评：老大都来盯了，丝芙兰能否扭转中国市场困局？
11.Zara母公司Inditex增速放缓
Zara母公司Inditex公布截至2025年1月31日的2024财年业绩，全年营收同比增长7.5%至386亿欧元，约合人民币3043亿元，净利润同比增长9.0%至59亿欧元，约合人民币465亿元，双双创下历史新高。不过相较过去三年双位数的高增长，Inditex的增速有所放缓。从区域销售占比来看，西班牙以外的欧洲市场占比50.6%，美洲市场贡献18.6%，亚洲及其他地区占比15.7%，西班牙本土市场占比15.1%。亚洲及其他地区市场份额持续下滑，在2020年至2023年，该地区销售额占比分别为23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，逐年下滑趋势明显。2018年前后，Zara在中国的门店数量曾达183家的峰值，此后开始逐步缩减。截至目前，Zara在中国市场减少至70家门店。
点评：全球猛涨，亚洲“凉凉”，Inditex没抓住亚洲用户审美习惯？
13.意大利奢华内衣公司La Perla 出售交易推进
意大利奢华内衣公司 La Perla 的出售交易步入新阶段。约 20 位潜在买家将在近几周审查品牌财务与经营数据，他们有一个月时间评估并提出具约束力的报价。5月，意大利商业与制造部将开封意向书，确定最佳收购要约，并于6月底前完成出售。此次交易标的包括博洛尼亚工厂 La Perla Manufacturing、带购买选择权的品牌授权协议、La Perla Global Management UK 意大利分部的购买选择权，以及部分海外分公司（阿联酋和中国）。知情人透露，多数意向书来自海外国际公司，此前呼声高的意大利内衣集团 Oniverse 未提交意向书，但仍可直接报价，只是无法审查内部数据。
点评：本土豪门弃权背调，意式蕾丝终成资本拼图。
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